Kotler, Kartajaya e Setiawan (2017) defendem o uso do marketing digital como meio de engajar consumidores em um novo modelo de relacionamento baseado na confiança, autenticidade e propósito — valores que são fundamentais para entender como empreender nas mídias e o afroempreendedorismo contemporâneo.
Por que empreender nas mídias é essencial para os afroempreendedores?
As mídias digitais democratizam o acesso à informação, à divulgação e ao consumo. No entanto, ainda existe uma lacuna de acesso e formação qualificada para a população negra, especialmente em regiões periféricas. É aí que a FUNAFRO atua.
Os principais benefícios:
- Visibilidade para marcas negras e iniciativas locais;
- Fortalecimento da autoestima e da identidade através da comunicação visual e narrativa;
- Acesso a redes de apoio e colaboração;
- Atração de investidores e clientes conscientes;
- Influência positiva na juventude negra, promovendo representatividade e oportunidades reais.
Esse cenário está alinhado de acordo com as análises de Dorne em um mundo cada vez mais conectado. Empreender nas mídias digitais deixou de ser uma opção e passou a ser uma necessidade estratégica para quem busca crescimento, visibilidade e impacto. Por isso, é uma oportunidade poderosa de ocupar espaços, contar suas próprias histórias e fortalecer suas marcas no ambiente digital.
A FUNAFRO (Fundação Instituto de Negócios e Afroempreendedorismo) acredita no poder das mídias como instrumentos de transformação social e econômica. Por isso, desenvolve projetos que capacitam, conectam e fortalecem afroempreendedores para atuarem com protagonismo no universo digital. Eventualmente, essa perspectiva se relaciona diretamente com o destaque sobre o afroempreendedorismo como ferramenta de emancipação social, construção de identidade e resistência frente às desigualdades históricas no Brasil.
O que significa empreender nas mídias?
Atualmente empreender nas mídias significa aplicar estratégias eficientes utilizando canais digitais para auxiliar na promoção e gestão de um negócio, além de aprimorar a comunicação com os clientes sem a necessidade de um ponto físico. Simultaneamente, a mídia como setor é amplamente digitalizada, com 98% dos empreendedores utilizando a internet.
No entanto, é importante que o empreendedor entenda que vai muito além de vender produtos ou serviços online. Trata-se de criar uma conexão com o público para gerar uma rede, consolidando então o conteúdo que está sendo transmitido. Dessa maneira, as redes sociais funcionam como verdadeiros ecossistemas de troca e engajamento, como aponta Recuero (2014), sendo ideais para a construção de audiência e relacionamento com a comunidade.
As principais formas de empreender nas mídias são:
- Criação de conteúdo relevante para redes sociais;
- Uso estratégico de plataformas como Instagram, TikTok, YouTube e LinkedIn;
- Branding pessoal e empresarial focado na identidade afro-brasileira;
- Marketing de impacto social, com narrativas que representam e valorizem a cultura negra;
- Engajamento com comunidades digitais que compartilham valores semelhantes.
Todas essas estratégias dialogam com o que é proposto por Porlles e Santos (2020), que ressaltam o papel central das mídias digitais na construção de novas narrativas por parte dos empreendedores negros. Ocasionalmente, para os autores o ambiente digital é um espaço de disputa simbólica e de afirmação identitária, sendo também uma estratégia de superação de invisibilidades históricas.
Como a FUNAFRO apoia o afroempreendedorismo nas mídias?
A FUNAFRO desenvolve programas de capacitação e mentoria com foco em:
- Marketing digital com recorte racial;
- Criação de conteúdo para redes sociais;
- Gestão de mídias e posicionamento de marca;
- Educação empreendedora e inovação social;
- Inclusão digital para jovens negros e negras.
Além disso, a fundação realiza eventos, feiras e campanhas para dar visibilidade a marcas afro centradas, e eventualmente conecta o público consumidor às iniciativas que promovem diversidade, equidade e impacto social.
Empreender nas mídias é ocupar espaços de poder
Sem dúvida, empreender nas mídias é um ato de resistência, inovação e empoderamento. Para a juventude negra, é uma forma de transformar realidades, romper com estereótipos e construir um futuro mais justo. Essa visão reforça a importância de iniciativas como as da FUNAFRO e ecoa as reflexões sobre o afroempreendedorismo como caminho de protagonismo e emancipação da população negra. A FUNAFRO segue comprometida com a formação de lideranças negras no ambiente digital, promovendo inclusão, criatividade e empreendedorismo com propósito. Se você quer fazer parte dessa transformação, conheça os projetos da FUNAFRO e fortaleça o afroempreendedorismo nas mídias!
